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聚焦双11锁定消费需求 宁波实体商业放大招

更新时间:2019-10-31

双11来临,不少商家开始提前预热。

  走到了第11个年头,“双11”不再只是线上的狂欢。曾被预言将遭遇电商冲击的宁波实体商业,不断“借题发挥”,与电商大促“同频共振”,摸索出适应市场变化的节奏,成为双11这个节点“搭台唱戏”的重要参与者。

  聚焦双11宁波实体商业锁定消费需求

  11月11日只是日历表上一个普通的日子。但在双11的加持下,经过多年的消费习惯培养,到了这一天,“总觉得该买点东西”的观念已经深入人心。早已成为双11重要参与者的宁波实体商业,也逐渐摸索出了“同频共振”的市场节奏。

  昨日,记者从天一广场、和义大道、杉井奥特莱斯、印象城、银泰等商圈、商业体了解到,双11主题促销将从11月1日开始陆续启动,在部分商业体,这场下半年最大力度的促销活动将超过半个月的时间。

  “一方面,通常双11恰逢实体商业的年终庆、店庆等节点,两者结合顺势叠加、放大效应;另外一方面,对于线下的实体商业来说,还会考虑到抢占先机,提前拦截部分消费力。”和义大道购物中心的林炳芳表示。

  在实体商业双11优惠力度不断增大、线上线下购物价格相差无几的情况下,不少市民选择回归“线下消费”。

  玩了很多年双11的上班族林女士今年早早逛起了线下商圈。“这两年线上双11的规则层出不穷,实在是没有太多精力去计算。倒是线下,如今大部分实体商业也都参与双11了,优惠方式还是以简单粗暴的折扣为主,而且即试即买,更省心。”

  全力抢夺流量,实体商业的促销力度也给力

  除了在时间上抢占先机,宁波实体商业玩起双11真的“很疯”,促销力度相当给力。“低至3折”“1元秒杀”等纷纷出台。

  鄞州印象城11月1日—11月10日吃喝玩乐5折优惠,在此基础上,口碑叠加补贴红包:88元减30元、60元减10元、30元减7元;11月1日—11月17日,ONEMORE全场6折;MO&Co部分5—6.8折;Hazzys全场7折;ECCO全场新品7.8折(部分除外);Adidas Kids全场8.5折(配件除外);11月1日—11月3日,丝芙兰全场8折等。

  杉井奥特莱斯11月8日—11月11日,全场低至3折,超过300个品牌折上7折起,超过100个品牌4.2折封顶;线上线下同款同价,线下推出更低价爆款;餐饮全场5折起。与此同时,在11月8日—11月11日期间购物,会员可实现双倍积分等。

  银泰宁波地区所有门店,11月1日—17日期间全部参与双11。双11期间,全球限量商品、银泰X品牌定制的独有商品是今年最大的亮点,备货量是日常的两三倍。除此之外,银泰与JNBY、周生生、爱慕等20多个品牌定制的独有商品也将在今年双11亮相。

  极限运动、摄影展,线下商圈注重互动体验

  在整个消费链中,实体商业仍在消费体验及品牌展示上有强烈的需求。甬城不少商圈也尝试通过加强体验属性来吸引客流。

  11月中旬,天一广场将迎来高规格极限运动赛事跑酷(Parkour),届时将云集国内外知名跑酷选手,天一广场也将变身国际赛道;与此同时,天一广场策划了一场有温度的摄影展,用真实的影像资料,记录宁波人的真实画面;风靡一线城市的5米高巨型扭蛋机,带来全新的互动体验,不仅仅是一个超高人气的拍照装置,更联动广场内商家,给用户带来各种餐饮券、折扣券、网红好物等。

  对于今年双11前夕,甬城实体商业形式多样的“借题发挥”,宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为,今年是双11的第11个年头,对于实体商业而言,早已从当初的巨大冲击,成为现在“同频共振”的年末狂欢,实体商业在契合双11的同时,也更快地找准了核心消费客群,实现了自身的升级。

  宁波晚报记者史娓超文/摄

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